2012年LED顯示幕行業(yè)大打價(jià)格戰，擁有實(shí)力的大廠(chǎng)商希望通過(guò)價(jià)格戰將部分中小規模廠(chǎng)商淘汰。已經(jīng)步入整合期的LED顯示幕行業(yè)未來(lái)幾年仍然呈現百家爭鳴的局面。但受增長(cháng)放緩、毛利率不斷下降等因素影響，LED顯示幕行業(yè)難有投資機遇。 2012年大陸L E D顯示幕市場(chǎng)表現出銷(xiāo)量與價(jià)格循環(huán)促進(jìn)的情況，價(jià)格下降將促使銷(xiāo)量快速增加，銷(xiāo)量增加帶來(lái)的規模經(jīng)濟效應又進(jìn)一步促使價(jià)格下跌。

　　預計2012年LED顯示幕市場(chǎng)規模同比增長(cháng)10%左右，達到241億元人民幣（下同）。其中，全彩LED顯示幕市場(chǎng)規模同比增長(cháng)15%-20%，出貨量同比增長(cháng)30%以上。

　　即便如此，目前LED顯示幕行業(yè)呈現僧多粥少的局面，激烈的競爭迫使廠(chǎng)商主動(dòng)降價(jià)爭搶訂單。

　　步入整合期

　　從目前大陸LED顯示幕行業(yè)的競爭層面看，還處在產(chǎn)品競爭層面的早期， 競爭關(guān)鍵指標體現在：價(jià)格、品質(zhì)、交付期、售后服務(wù)等幾個(gè)方面，現階段價(jià)格要素尤其凸顯。2012年L E D顯示幕價(jià)格繼續下降，同比去年降幅在15% -20%。

　　LED顯示幕價(jià)格持續下降的深層原因在于，擁有實(shí)力的大廠(chǎng)商希望通過(guò)價(jià)格戰將部分中小規模廠(chǎng)商淘汰。但2 0 1 2 年的價(jià)格戰已經(jīng)大大影響到了LED顯示幕廠(chǎng)商的營(yíng)收表現，預計2012年至少有30%的廠(chǎng)商營(yíng)收會(huì )出現倒退。

　　價(jià)格在下降，進(jìn)一步壓縮了毛利率。目前以管道為主的LED顯示幕廠(chǎng)商的產(chǎn)品毛利率水準已經(jīng)降到1 0 % - 15%，工程管道的產(chǎn)品毛利率仍在20% 以上。即使如此，LED顯示幕廠(chǎng)商的盈利能力還是在削弱。

　　由此可見(jiàn)，LED顯示幕行業(yè)已經(jīng)步入整合期，未來(lái)幾年將出現部分中小規模企業(yè)逐步被淘汰。在整合階段，有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED顯示幕廠(chǎng)商有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)和管道優(yōu)勢取得快速發(fā)展。未來(lái)2-3 年，LED顯示幕的產(chǎn)業(yè)集中度將快速提升。

　　由于LED顯示幕行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，因此LED顯示幕市場(chǎng)規模將保持平穩的增長(cháng)態(tài)勢。L專(zhuān)家預計，未來(lái)幾年LED顯示幕市場(chǎng)規模增長(cháng)將保持在10%-20%。未來(lái)LED顯示幕利潤增長(cháng)將主要來(lái)自于傳統噴繪、霓虹燈、看板替代市場(chǎng)，還有高清、3D、智慧化等多功能高端LED顯示幕市場(chǎng)。

　　投資機會(huì )不再

　　由于品牌優(yōu)勢發(fā)酵，LED顯示幕訂單越來(lái)越傾向于大廠(chǎng)商，正在逐漸形成市場(chǎng)聚集效應。使得2012年億元級LED顯示幕廠(chǎng)商數量在增加，預計2012年銷(xiāo)售額過(guò)億的LED顯示幕廠(chǎng)商數量將超過(guò)60家。

　　其中，年銷(xiāo)售額超過(guò)3億元的中國LED顯示幕廠(chǎng)商約為12家，總銷(xiāo)售額約為64億元，所占市場(chǎng)份額約為26%，但LED顯示幕行業(yè)并沒(méi)有出現幾家廠(chǎng)商壟斷市場(chǎng)的局面。

　　LED顯示幕市場(chǎng)規模增長(cháng)放緩和價(jià)格不斷下降，導致LED顯示幕廠(chǎng)商普遍遭遇發(fā)展瓶頸。對銷(xiāo)售規模幾千萬(wàn)元的LED顯示幕廠(chǎng)商而言，將銷(xiāo)售規模提升至1億元的難度增大。對已經(jīng)過(guò)億的LED顯示幕廠(chǎng)商而言，從1億元提升到3 億元比較困難，再從3億元提升到5億元更加困難。

　　目前中國LED顯示幕的產(chǎn)能遠遠大于市場(chǎng)需求，產(chǎn)能過(guò)剩明顯。增長(cháng)放緩也造成了目前LED顯示幕行業(yè)僧多粥少的局面。價(jià)格將成為推動(dòng)LED顯示幕市場(chǎng)快速發(fā)展的第一要素。

　　目前LED顯示幕行業(yè)大打價(jià)格戰， 毛利率進(jìn)一步下降的同時(shí)也削弱了廠(chǎng)商自身的盈利能力。目前LED顯示幕產(chǎn)業(yè)的細分化程度非常高，不僅配件材料供應格局穩定，同時(shí)各項配件材料毛利率也大幅降低。

　　LED顯示幕是由多種配件材料組裝而成，主要的技術(shù)集中在LED燈珠、控制系統、驅動(dòng)I C、驅動(dòng)電源四個(gè)方面。對絕大多數LED顯示幕廠(chǎng)商而言，并不擁有絕大部分核心技術(shù)以及*。因此，LED顯示幕廠(chǎng)商很難通過(guò)技術(shù)革新實(shí)現快速發(fā)展，更多依靠穩定的管道或工程項目。

　　從目前的發(fā)展情況來(lái)看，管道商或工程項目都成了LED顯示幕廠(chǎng)商爭搶的稀缺資源。有實(shí)力的LED顯示幕廠(chǎng)商都有著(zhù)穩定的管道或者工程項目。由過(guò)億元L ED顯示幕廠(chǎng)商所構成的上層格局已經(jīng)形成，新進(jìn)廠(chǎng)商想要打開(kāi)管道不僅難度大，代價(jià)也很大。因此，LED顯示幕行業(yè)難有投資機遇。